【J&S鑒賞】健身品牌Equinox首家五星級(jí)酒店

J&S-創(chuàng)價(jià)值享美學(xué)

發(fā)表時(shí)間：2020-06-19 17:37作者：J&S上海捷森

當(dāng)下很多品牌所謂的“出圈”，大多都停留在品牌自嗨層面上，就比如近些年品牌經(jīng)常提到的年輕化，推出一系列所謂的年輕人喜歡的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就覺(jué)得實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，贏得了年輕人的喜歡。

出圈的重點(diǎn)在于觸達(dá)不同的圈層人群，就是打通了原本風(fēng)馬牛不相及的不同領(lǐng)域，讓品牌進(jìn)入大眾視野，打破獨(dú)立品牌下的單一群體認(rèn)知。

健身品牌Equinox所選擇的出圈策略便是在紐約哈德遜廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家奢華酒店，該酒店是Equinox 奢華酒店業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，他們計(jì)劃未來(lái)在倫敦等城市開(kāi)設(shè)超過(guò)50家奢華酒店。


右側(cè)就是Equinox酒店


地標(biāo)建筑“Vessel”

Equinox酒店位于曼哈頓西側(cè)新開(kāi)發(fā)的哈德遜廣場(chǎng)附近，毗鄰由著名建筑師Thomas Heatherwick設(shè)計(jì)的紐約新地標(biāo)“Vessel”。酒店擁有212間客房，48間套房和一個(gè)60,000平方英尺的Equinox健身俱樂(lè)部，設(shè)有室內(nèi)和室外游泳池，一個(gè)8,000平方英尺的露臺(tái)以及帶冷凍療法和紅外線桑拿的水療中心。




設(shè)計(jì)將現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)和運(yùn)動(dòng)休閑相結(jié)合，以滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者對(duì)于酒店的高要求，其他核心設(shè)施還包括水療中心和健身俱樂(lè)部。




Equinox酒店承諾為客人提供健身房提供的相同體驗(yàn)：“終極的高性能豪華生活方式”。客房被稱(chēng)為“睡眠室”，通過(guò)全面遮光的窗戶(hù)系統(tǒng)、軟墊墻和軟墊床頭板來(lái)增強(qiáng)隔音效果，以達(dá)到最佳的休息和放松效果。




酒店里設(shè)備齊全的露臺(tái)在白天是一個(gè)休息的地方，晚上則變成了酒吧。豪華的家具圍繞著一個(gè)零邊緣的倒影池，池頂是一個(gè)由設(shè)計(jì)師打造的巨大的藝術(shù)品。酒店CEO說(shuō):“水與火是有魔力的。”室外游泳池是俯瞰Hudson Yards景觀的最佳地點(diǎn)。




Equinox 已經(jīng)不再是一家單純的健身房運(yùn)營(yíng)商，而是一個(gè)頂級(jí)的生活方式品牌，而水療則是 Equinox 未來(lái)的發(fā)展重心之一，這部分業(yè)務(wù)將會(huì)和健身房業(yè)務(wù)相結(jié)合，健身教練將指導(dǎo)客戶(hù)通過(guò)水療緩解健身帶來(lái)的疲勞，為身體帶來(lái)更好的平衡。隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，讓消費(fèi)者心甘情愿的掏錢(qián)才是真本事，而不是看誰(shuí)砸錢(qián)多。





轉(zhuǎn)自：印計(jì)


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